Библиотека он-лайн

качать не перекачать


Новые поступления

Каталог

Рекомендуем

Рубрика: Маркетинг. Реклама

Методика разработки эффективной программы продвижения бренда

Добавил:
Рубрика: Маркетинг. Реклама | Комментарии к записи Методика разработки эффективной программы продвижения бренда отключены
Методика разработки эффективной программы продвижения бренда

Автор: Зарина Бровкина und Татьяна Суханова

Успешность и ценность бренда определяются гарантированной прибылью за счёт более высоких объёмов продаж товаров данного бренда и гарантированной экономией для владельца за счет оптимизации коммерческих и маркетинговых затрат компании. Объединяя эти выгоды, развитие бренда обеспечивает владельцу большие финансовые преимущества и возможности. Для достижения успешности бренда необходимо разрабатывать комплексные программы продвижения, используя ATL- и BTL- мероприятия, при этом необходимо учитывать динамику развития рынка, особенности поведения и мотивации потребителей, проведение рекламных кампаний основных конкурентов. Это позволит предприятию максимально продуктивно использовать имеющиеся ресурсы при разработке программы продвижения бренда, что, в свою очередь, повысит экономическую эффективность деятельности фирмы.

Судите сами. Как отличить хороший дизайн от плохого

Добавил:
Рубрика: Маркетинг. Реклама | Комментарии к записи Судите сами. Как отличить хороший дизайн от плохого отключены
Судите сами. Как отличить хороший дизайн от плохого

Автор: Чип Кидд

Как придумать удачный дизайн? И как оценить качество дизайна? На эти вопросы отвечает Чип Кидд — знаменитый книжный дизайнер и один из самых остроумных спикеров TED. В отличие от «просто» искусства, дизайн всегда решает какую-то конкретную проблему. Как сделать максимально понятным дорожный знак? Как нарисовать обложку, которая превратит книгу в бестселлер? Как придумать остроумный и подкупающий рекламный слоган? И как не поддаться соблазну циничной манипуляции, инструментом которой подчас становится дизайн («Разумеется, это полезный продукт! Смотрите — на упаковке нарисована морковка!»)? К счастью, нам не обязательно быть дизайнерами, чтобы оценить, насколько хорошо дизайн решает проблемы. Ведь это наши проблемы.

Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Добавил:
Рубрика: Маркетинг. Реклама | Комментарии к записи Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем отключены
Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Автор: Фил Барден

О чем эта книга В этой книге потребительское поведение анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о причинах совершения покупок на примере брендов и услуг, рассказывает, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решения, и как вы можете использовать современные научные исследования в своем маркетинге. Для кого эта книга Это книга для маркетологов, которые хотят лучше понять потребителей, и для потребителей, которые хотят знать, как их решениями манипулируют. Цитаты из книги Почему схемы не работают? Пришпоренные шумихой и успехом «Гориллы», директора Cadbury немедленно заказали еще одну кампанию. Казалось, что может быть проще: та же стратегия, то же агентство, тот же режиссер, та же идея, цели и бюджеты? Но сиквел не понравился покупателям. Почему фокус-группы врут? Похожий случай произошел с энергетическим напитком Red Bull, о котором во время предварительных тестов отзывались:…

Customer Loyalty In Mobile Telecom Sector Of Pakistan

Добавил:
Рубрика: Маркетинг. Реклама | Комментарии к записи Customer Loyalty In Mobile Telecom Sector Of Pakistan отключены
Customer Loyalty In Mobile Telecom Sector Of Pakistan

Автор: Masood Ahmed

In today»s business world customers have much more choices and alternatives as they had in past, this exposes the fact that if a customer is not happy or satisfied with a service, product or brand he has plenty of preferences, substitutes and replacements to source it elsewhere. The book in your hand explores all the dimensions of customer loyalty in telecom sector of Pakistan and discusses all its major players. Mobilink Pakistan being first GSM service provider of mobile telecom business in Pakistan since 1994 and offering a wide range of products and services to its 30 million customers.Company is operating with two brand names Mobilink“Jazz” for pre-paid customers and Mobilink “Indigo”for its post paid or monthly line rental customers.This book evaluate all the possible factors that affect customer loyalty of all major players in the telecom industry including, mobilink, Ufone, telenor, warid and Zong. Mobilink enjoyed itsmonopoly from 1994-2001, with the…

Crm,Consumer Protection and Working of Consumer Protection Act

Добавил:
Рубрика: Маркетинг. Реклама | Комментарии к записи Crm,Consumer Protection and Working of Consumer Protection Act отключены
Crm,Consumer Protection and Working of Consumer Protection Act

Автор: Akshay Kumar Pandey

Consumer satisfaction is becoming the main area of attention which resulted a very new concept called “CRM” (Customer Relation Management) CRM is an interactive process that turns customer information into positive customer relationship.In the present economic and social scenario the subject of customer protection is of vital concern and important for citizen of the country.Therefore need of consumer protection was felt. The Consumer Protection Act 1986 was passed by the government of India to provide better protection of the interests of consumer and for redressal of their grievances. The Act is a milestone in the history of socio-economic legislation in the country.LIC of India is very much concerned and bother about the consumer satisfaction and customer relation management.In this project the working of the LIC, its judicial rulings and judicial judgments in which working of LIC is reflected has been taken up and it has been studied up to the what extent LIC in concerned and…

Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса

Добавил:
Рубрика: Маркетинг. Реклама | Комментарии к записи Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса отключены
Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса

Автор: Роберт Роуз, Джо Пулицци

О чем эта книга О стратегических и организационных аспектах контент-маркетинга. Книга отвечает на следующие вопросы: как грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на КМ, как вписать полноценную функцию КМ в общий маркетинг компании, как оценивать эффективность и наладить отчетность для разных уровней руководства. Для кого эта книга Для владельцев малого и среднего бизнеса, директоров по маркетингу, маркетологов и интернет-маркетологов. Фишки книги Краткость и практичность. В каждой главе есть кейс, на примере которого авторы показывают, как применять ту или иную стратегию или методику.

One Stop Marketing

Добавил:
Рубрика: Маркетинг. Реклама | Комментарии к записи One Stop Marketing отключены
One Stop Marketing

Автор: Jonathan Trivers

One Stop Marketing

A Mathematical Treatment of Economic Cooperation and Competition Among Nations, with Nigeria, USA, UK, China, and the Middle East Examples, Volume 203 (Mathematics in Science and E

Добавил:
Рубрика: Маркетинг. Реклама | Комментарии к записи A Mathematical Treatment of Economic Cooperation and Competition Among Nations, with Nigeria, USA, UK, China, and the Middle East Examples, Volume 203 (Mathematics in Science and E отключены
A Mathematical Treatment of Economic Cooperation and Competition Among Nations, with Nigeria, USA, UK, China, and the Middle East Examples, Volume 203 (Mathematics in Science and E

Автор: Ethelbert N. Chukwu

The book presents a careful mathematical study of Economic Cooperation and Competition among Nations. It appropriates the principles of Supply and Demand and of Rational Expectations to build the dynamic model of the Gross Domestic Products of two groups of nations which are linked up together. The first group consists of Nigeria, the US, the UK and China. The second group is made up of Egypt, the US, Jordan and Israel. The link connecting the four nations of each group is mirrored in the net export function which is broadened to include trade, debts and the inflow or the outflow of wealth from the competing and cooperating nations. This realistic models of the four interacting GDP’s, a hereditary differential game of pursuit are validated with historical data from International Financial Statistic Year Book. The Mathematical model is then studied for controllability: from a current initial GDPs a better state can be attained using government and private strategies…

Forecasting Marketing Performance via Web Data Mining

Добавил:
Рубрика: Маркетинг. Реклама | Комментарии к записи Forecasting Marketing Performance via Web Data Mining отключены
Forecasting Marketing Performance via Web Data Mining

Автор: Valerio Veglio

The global economic crisis highlights how marketing forecasts are, most of the times, inaccurate and how companies’ survival is safeguarded by a systematic knowledge of the market players’ behaviors. The main goal for organizations to be competitive in the market is to increase the forecast accuracy and reduce the gap between actual versus expected results. Appropriate data mining models are one of the best supporting approaches to make different marketing decisions for decision makers. Analyzing and understanding customers’ behavior in advance represents the fundamentals for the development of winning marketing strategies. This research shows the strategic magnitude of how predictive data mining modeling tools uncover the precious hidden knowledge stored in large databases, through a structured marketing performance forecasting process in today’s competitive landscape.

Hispanic Marketing: A Cultural Perspective

Добавил:
Рубрика: Маркетинг. Реклама | Комментарии к записи Hispanic Marketing: A Cultural Perspective отключены
Hispanic Marketing: A Cultural Perspective

Автор: Felipe Korzenny, Betty Ann Korzenny

This book is about strategic thinking in Hispanic marketing. The size and economic importance of the Hispanic market in the US are attracting enormous attention. The buying power of the US Hispanic market is now larger than the GDP of the entire country of Mexico, and it is the second largest Hispanic market in the world. Businesses and institutions have launched major initiatives to reach this important segment. Yet, the number of qualified individuals who understand the market is small; and many of those already catering to the market still struggle to learn about its intricacies. This book is a cultural approach to Hispanic marketing. Each of the chapters describes and explains the cultural principles of Latino marketing. Recent case studies help marketers relate to the material pragmatically. The book integrates concepts and practical examples and provides critical guidance to discern between alternative courses of action. This book is not about repeating…